Eda Sayin

La doctora Eda Sayin es experta en el comportamiento de los consumidores; en concreto, le interesa entender cómo influyen las distintas tácticas de comunicación y branding en sus percepciones y reacciones. Para ello, analiza el efecto que tienen en la conducta de los consumidores diversos elementos sensoriales, reales e imaginarios: el tipo, la ubicación y la separación de los estímulos visuales; el movimiento, y los cambios acústicos, de olor y de textura, entre otros. Con esta información, trata de proporcionar a los entes públicos recomendaciones para tratar problemas de interés general como la obesidad o el desperdicio de alimentos. Dentro de su trabajo en branding, estudia las reacciones intuitivas de aquellos consumidores que están muy apegados a marcas fuertes.

Ha publicado su trabajo en revistas académicas como Journal of Consumer Research, International Journal of Research in Marketing, European Journal of Marketing, Psychology and Marketing, Journal of Cleaner Production y Review of Marketing Research. También ha escrito capítulos para libros sobre tipos de transgresión en branding y neuromarketing. Sus trabajos se han citado en revistas y en medios como Chicago Tribune, Vancouver Sun y Science Daily, entre otros.

Asimismo, ha presentado su trabajo en numerosos congresos internacionales. Trabajó un año como investigadora visitante en la Universidad de Míchigan y llegó a ser miembro del Sensory Marketing Lab. Antes de comenzar sus estudios de doctorado, trabajó en la industria cosmética como directora de comunicaciones de marketing.

EXPERIENCIA ACADÉMICA

• Profesora (con tenure) de Marketing en IE University (Madrid), 2024 - Actualidad

• Profesora de Marketing en IE University (Madrid), 2015 - 2024

• Instructora en Koç University (Turquía), 2014

• Profesora auxiliar en la Universidad de Míchigan (EE. UU.), 2011 - 2012

• Profesora auxiliar en Bilgi University (Turquía), 2008 - 2009

FORMACIÓN ACADÉMICA

• Doctorado en Marketing en Graduate School of Business, Koç University (Turquía), 2009 - 2015

• Investigadora visitante en Ross Business School, Universidad de Míchigan (EE. UU.), 2011 - 2012

• Máster en Administración de Empresas en Bilgi University (Turquía), 2006 - 2008

• Grado en Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas en Marmara University (Turquía), 1994 - 1998

EXPERIENCIA PROFESIONAL

• Directora de comunicaciones de marketing en Avon Cosmetics (Turquía), 1998 - 2008

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS (SDGs)

3- Good Health and Well-Being

5- Gender Equality

12- Responsible Consumption and Production