Cristina Mateo

Cristina Mateo es decana asociada de IE School of Architecture and Design. Es especialista en etnografía urbana, creación de marca, comunicación, y transformación digital y nuevos modelos de negocio.

Antes de unirse a IE, fue jefa de planificación estratégica en la Fundación Siglo, Departamento de Cultura y Turismo de Castilla y León, entre 2011 y 2015. Estuvo a cargo de implementar el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León, que fomenta la sostenibilidad y la generación de estrategias para ganar socios y generar más ingresos. También contribuyó al desarrollo de un ecosistema digital con servicios online y offline para la región.

Trabajó en el Ayuntamiento de Madrid para la Oficina de Estrategia y Acción Internacional “Madrid Global”. Su trabajo consistió en gestionar la marca de la ciudad a través de una estrategia de participación en grandes eventos como los Juegos Olímpicos y las Exposiciones Universales. Antes de su puesto en la ciudad de Madrid, trabajó entre 2002 y 2007 como gerente de marketing para España y Portugal en VisitBritain (Junta de Turismo de Gran Bretaña), liderando la estrategia de comercio electrónico para la generación de ingresos para VisitBritain.

Entre los años 2000 y 2002, trabajó para AT Kearmey, marchFirst y Razorfish a cargo de la gestión de la experiencia de cliente para portales orientados a servicios transaccionales, de información y servicios.

Cristina Mateo se formó como periodista y tiene un doctorado en Sociología del Goldsmiths College, University of London, y un Executive MBA especializado en comercio electrónico de IE Business School. Vivió en Londres durante 12 años, donde impartió conferencias universitarias sobre los medios de comunicación y la cultura contemporánea en España. Ha escrito mucho sobre el consumo cultural y el papel de la identidad étnica en una ciudad global.