Laura Zimmermann

La Dra. Laura Zimmermann es profesora en el área de Marketing de IE University. Obtuvo un doctorado en Administración (Marketing) de la universidad de London School of Economics and Political Science (LSE), y recibió una licenciatura + maestría (diploma) en Psicología de la Universidad de Ratisbona en Alemania.La investigación del Dr. Zimmermann investiga el comportamiento del consumidor y las interacciones con la innovación tecnológica. Le interesa comprender qué factores influyen en los procesos de toma de decisiones de los consumidores y cómo mejorar el comportamiento habitual con un enfoque específico en el bienestar y el papel de la tecnología. Sus investigaciones se basan en pruebas de laboratorio y experimentos de campo, así como en encuestas multisectoriales a gran escala y en ensayos controlados aleatorios (RCT, por sus siglas en inglés).

Ha obtenido financiación del Ministerio de Ciencia e Innovación de España para investigar la toma de decisiones de mantenimiento de la salud. También obtuvo fondos de Facebook Research, the Rustandy Center for Social Sector Innovation, the Polsky Centre for Innovation & Entrepreneurship, and the Chicago Booth Initiative on Global Markets para realizar un ensayo controlado aleatorio sobre el impacto del uso de la tecnología entre los empresarios en Kenia.

En IE, el Dr. Zimmermann imparte cursos sobre métodos de investigación y comportamiento del consumidor. También diseñó e impartió un taller sobre ‘atención para el alto rendimiento’. Anteriormente, el Dr. Zimmermann ha impartido seminarios en LSE y la Universidad de Pekín para estudiantes de pregrado, maestría y ejecutivos. Su enseñanza cubre varios cursos de negocios y ciencias del comportamiento en marketing, comportamiento del consumidor, juicio y toma de decisiones para la gestión y análisis de decisiones.