Michael Roe

Mike Roe es profesional y formador de investigaciones de mercado. Después de obtener un máster en Psicología Experimental en la Universidad de Cambridge, empezó a trabajar en la oficina de Londres de Research International (RI), la mayor consultora mundial de investigaciones de mercado que ahora pertenece al grupo Kantar. En la actualidad, Mike Roe trabaja como consultor y formador independiente.

Mike ha realizado estudios de mercado para las primeras empresas multinacionales del mundo. Durante un tiempo también fue director de Estudios de Mercado de Unilever. Fue el fundador de Research International Greece y ha sido presidente de Research International en los Países Bajos y en Bélgica. También ha sido miembro del Consejo de Administración de RI en Reino Unido, donde fue responsable de dirigir los programas de formación para clientes y empleados.

Mike ha presentado los resultados de sus investigaciones en conferencias de ESOMAR y seminarios en Europa, Estados Unidos y Japón. Es formador de las sociedades de estudios de mercado de Reino Unido y Países Bajos, y profesor habitual de escuelas de negocios universitarias. microLAUNCH, su simulación interactiva de investigaciones de mercado dirigida a la formación de profesionales, ganó el premio de la sociedad británica Market Research Society en 2018, y ha sido usada por compañías y entidades de investigación de 35 países de todo el mundo.

Es autor del manual Market Research in Action publicado por Thomson (ISBN 1-86152-938-4), que ofrece una introducción práctica a la materia con un enfoque basado en casos de estudio.

Experiencia Corporativa

• Directivo de Estudios de Marketing y miembro del Consejo de Administración de Kantar Research International, Reino Unido

• Presidente de las divisiones de Kantar RI de Grecia (1971/4), Países Bajos (1979/84) y Bélgica (1995 - 2000)

• Director de Estudios de Mercado, Unilever UK, 1970

Experiencia Académica

Formador de análisis de mercados en 35 países para:

• Agencias de estudios de mercado como IMRB, TNS, SKIM, etc.

• Compañías multinacionales como Shell, BAT, TetraPak, Heineken, etc.

• Escuelas de negocios como IE, IMD, Edinburgh, Manchester, Wisconsin, St. Gallen, IESA, etc.

Formación académica

• Máster en Psicología Experimental por la Universidad de Cambridge (1966)

• Creador de microLAUNCH, una simulación interactiva para la formación en estudios de mercado

• Miembro titular de UK Market Research Society desde 2018