En Cultura de los Medios Visuales y Digitales se estudia la comunicación desde diferentes puntos de vista y pone el foco en la cultura de dichos medios de comunicación. Todos nos encontramos con una gran cantidad de contenidos digitales y visuales que nos bombardean con información día tras día. En esta clase, los alumnos aprenden a realizar un análisis crítico de estos medios al llevar las distintas teorías a la práctica.
Para este proyecto en concreto, los alumnos tuvieron que diseñar el prototipo de un anuncio para la campaña de publicidad exterior de la fragancia unisex de Revlon Fire & Ice. El objetivo era comercializar el producto durante la campaña de San Valentín y dirigirse a los adolescentes europeos. Los alumnos tuvieron la oportunidad de aplicar sus habilidades de análisis de la comunicación digital visual. El primer paso fue estudiar la marca Revlon en profundidad; es decir, averiguaron aspectos como la evolución de su imagen corporativa, su estilo de marketing o su público objetivo. Tras este estudio, los alumnos usaron su creatividad para idear la manera perfecta de incorporar el tema “fire and ice” a la campaña.
ANUNCIO PARA EL PERFUME FIRE & ICE DE REVLON
ANUNCIO PARA EL PERFUME FIRE & ICE DE REVLON
Una de las fuentes de inspiración de la campaña fue una frase pronunciada por Silvia Galfo, presidenta de la marca global de Revlon, quien dijo que el objetivo de la empresa era “ser la fuente de confianza que las mujeres necesitan para ser ellas mismas […], vivir con valentía y sin ataduras”. Las alumnas Raphaela Camargo, Daniela Chvatal, Capucine Verbrugge, Lou David y Elisa Martínez se apoderaron de la energía que acompaña a esas palabras y optaron por incorporar el eslogan “Be Fire. Be Ice. Be You”.
Al situar a los adolescentes europeos en el punto de mira, el grupo decidió darle a Revlon un nuevo aire con conciencia social y se decantó por un ángulo moderno y poco convencional. Así, el centro de su campaña fueron los roles de género en los medios de comunicación. Fire & Ice es un producto unisex, razón por la que en el anuncio se muestran dos modelos, uno masculino y otro femenino, sacados de la propia IE University. Se diseñó para ellos un estilo que buscaba romper con lo establecido y desafiar las normas de género. La imagen muestra cómo el estilo del modelo masculino (Oscar Walker) incorpora energía femenina: lleva el pelo largo, las uñas pintadas y maquillaje. La modelo femenina (Mercedes Rodríguez) hace alarde de elementos tradicionalmente masculinos, como el pelo corto, rojo en este caso, y un blazer.