Marcas disruptivas en tiempos de cambio

Ante los profundos cambios que vive nuestra sociedad, muchos de ellos como consecuencia de la irrupción de nuevas tecnologías, la marca desempeña un papel estratégico en la convergencia entre lo físico y lo digital. En este escenario, la capacidad de disrupción constituye una ventaja competitiva. Carmen van Bruggen, profesora adjunta en IE School of Architecture and Design, conversa con Jacob Benbunan, profesor del Master in Strategic Design of Spaces en IE School of Architecture and Design y CEO de Saffron Brand Consultants, así como autor del libro ‘Disrupting Branding: How to Win in Times of Change’, sobre cómo las marcas más disruptivas y preparadas podrán adaptarse a los nuevos entornos y seguir creciendo con éxito.

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