‘Premium’ y lujo, dos realidades muy distintas

Aunque pueden tener muchas conexiones, el mercado ‘premium’ y el del lujo cuentan con una serie de características intrínsecas que los hacen muy distintos entre sí. Susana Campuzano, directora del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE Business School, reflexiona sobre algunas de estas diferencias, entre las que destaca la funcionalidad, la accesibilidad y la racionalidad de los productos ‘premium’, mientras que en el mercado del lujo predominan la exclusividad y la generación de emociones.